剑指高端 比佛利领航洗衣机市场消费升级

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2018-10-04

  借中秋假期东风,线下市场迎来了一波小高峰,奥维云网数据显示,2018年W38洗衣机市场零售额同比增长%,零售量同比增长%,高端市场借势引爆,在38周零售额占比达%,同比增长个百分点。

  其中,小天鹅系洗衣机(含小天鹅与比佛利)抢占高端TOP榜中4大畅销机型。 尤其18年5月上市的BVL1D100EG6系列单品,在高端零售市场销售额占比达个百分点,同时,留意观察便能发现,在单价7000元以上的高端机型产品中,比佛利BVL1D100EG6系列单品超越卡萨帝成为最畅销机型。 由此可以表明:在高端市场,比佛利与卡萨帝已经形成分庭抗礼之势,甚至还要更胜一筹。

而高端产品销售业绩的迅速提升让比佛利拥有了更多底气,也更有信心在未来占据高端洗衣机市场高地。

  说起来,作为高端家电领军品牌,比佛利近来可谓大动作不断,8月中旬携手苏宁发布三款新品,深表极简主义精髓,通过科技返璞归一,开创行业极简洗护的全新时代;9月4日比佛利联合国美集团共同启动九月及十一国庆活动;9月18日发布了大器复式洗衣机;中秋前夕,发布了比佛利全系列洗衣机新品全球首创45开门的比佛利-倾系列,可见其为金九银十的双节来临也是煞费苦心,做足了准备。   新品发布速度的加快并不意味着对产品品质有所疏忽,相反,比佛利以产品创新为核心战略,在发布的新品上投入了相当大的精力。 以一系列为例,顾名思义,通过顶尖的技术与设计理念,将产品用极简的方式呈现,真正实现消费者操作和使用的一步到位。

更有为爱而生的倾系列,运用全球首创、比佛利专有的蜗轮蜗杆技术,超强承载力与高精度结构部件,实现滚筒上下智能转动,将洗衣机操控角度和视觉角度调控为45,让爱的人不弯腰就能轻松完成繁琐家务。

据了解,去年小天鹅在新技术研发与新产品开发上投入资金达9亿多元。

业内人士透露,仅比佛利一系列新品就拥有61项专利,其中发明专利就达29%。 所有这些投入、努力、创新就是让洗衣机产品回归简单,也让用户的生活更加简单。   当80、90后年轻消费者逐渐成为主流消费群体,他们追求健康、品质生活的诉求将会进一步增加高端洗衣机市场需求。

而从比佛利洗衣机产品集群式呈现可以看出:小天鹅及比佛利对中国洗衣机市场与品质化发展充满信心,正在全力加速高端领域的产品布局。 双节期间,比佛利有望加大高端新品投放,抢占更高市场份额,从而建立新的品牌格局,推动洗衣机市场进入品质消费时代。 (贾琼)。